一场游戏与快餐的跨界联名，让金拱门变成了大型真香现场，却也引来了“味道配不上创意”的争议。
9月23日，知名科技博主钟文泽体验麦当劳与《黑神话：悟空》的联名套餐后直言“不推荐”，直接冲上热搜。然而与此同时，全国多地的麦当劳门店却出现玩家排队购买联名套餐的热潮，为的就是集齐三款角色透卡兑换限量金贴。
这场名为“如月而至金拱门”的中秋跨界合作，自9月19日正式启动以来，已成为今年最受关注的营销事件之一。一边是博主的差评，一边是玩家的热情，让人不禁想问：这次联名到底是成功还是失败？
01 限量周边引爆抢购潮，3万件浴袍半天售罄
这次联名的周边产品堪称最大亮点。双面浴袍作为品鉴会限定款，全国仅限量30000份，已于9月19日下午14点在麦当劳小程序开启抢购。尽管售价139.9元，但依然迅速被抢购一空。
从9月30日开始，消费者购买新品加68元就能换购《黑神话：悟空》联名桌游。这款桌游包含收藏版礼盒、黑神话角色棋子等配件。而最让玩家心动的，是9月23日至10月21日期间的角色透卡收集活动。在14座城市的42家联名主题店购买月堡新品，就能获得随机人物透卡，集齐三款可兑换“天命人”足金贴。
此外，麦当劳还与《黑神话：悟空》联手，在全国7座城市开设限定POP UP快闪店，现场发售多款合作限定单品。这种多层次、限量的周边策略，成功激发了玩家的收藏欲。
02 博主差评引发争议，口味评价两极分化
尽管周边产品大受欢迎，但联名食品本身却遭遇了口碑挑战。钟文泽在体验后指出“炸鸡肉过薄”、“太阳蛋搭配咸蛋黄酱口味偏甜”，整体口感缺乏融合感。
他特别提到，虽然扭扭薯条与“金箍”的概念结合颇具创意，且扭扭薯条本身口感尚可，但仍不及麦当劳经典薯条。最终他总结道“这个联名大减分”，并明确表示不推荐购买。
不过，社交媒体上也不乏支持者。小红书和贴吧上，许多玩家晒出联名套餐，认为“卖相还是味道都是非常出色”。这种评价的两极分化，使得这次联名更具话题性。
03 创意包装与限定产品，中秋主题紧扣传统文化
麦当劳此次推出的联名产品紧扣中秋主题。两款“月堡”分别夹着咸蛋黄炸鸡腿肉和双层牛肉饼，外观呈现一金一黑的鲜明对比。此外还有咸蛋黄口味与桂花主题小食同步上线。
所有联名套餐都采用专属包装，连打包袋也全新设计，并附赠“天命人”主题的赏月纸质立牌。这种细节上的用心，展现了对合作IP的尊重。
此次合作不仅限于产品层面，麦当劳还推出了与《黑神话：悟空》合作的联动短片《如月而至金拱门》，从多维度营造沉浸式体验。
04 玩家热情超越口味，为收集周边排长队
尽管食品口味存在争议，但玩家的热情显然已经超越了对口味的关注。在广州某麦当劳主题店，排队购买联名套餐的玩家表示：“我是为了集卡来的，食品味道倒是其次。”
这种现象反映了跨界联名的本质——消费者购买的不仅是食品，更是情感认同和社交资本。拥有限量周边，在社交媒体晒出全套收集，成为许多年轻玩家的新追求。
二手市场上，联名周边价格已翻倍，进一步刺激了玩家的抢购热情。这种稀缺性营销，成功创造了供需紧张感。
05 跨界联名的商业逻辑，精准锁定年轻群体
从商业角度看，这次合作具有精准的群体定位。《黑神话：悟空》的主要玩家群体是18-35岁的年轻人，与麦当劳想要抓住的消费群体高度重合。
对于游戏IP而言，这也是其价值的延伸。《黑神话：悟空》不再局限于屏幕之内，而是通过饮食等日常生活场景，进一步强化品牌影响力。这种“虚实结合”的营销方式，正在成为品牌建设的标配。
从之前与瑞幸咖啡的联动，到此次与麦当劳的合作，《黑神话：悟空》正通过频繁的跨界合作，拓展其IP商业版图。
麦当劳黑神话联名活动已持续了几天，热度依然不减。这场争议与热情并存的跨界合作，反映了当下营销的新常态——产品本身重要，但情感连接和体验更重要。
无论是为了周边排长队的玩家，还是直言不推荐的博主，都在客观上为这次联名贡献了话题度。在这个注意力经济时代，或许没有比争议更好的广告了。
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